Binnen online marketing krijg je steeds meer met data te maken. Je tools draaien overuren en verzamelen continu nieuwe informatie, maar wat kun je daar nou mee? Je in-house SEO- of SEA-specialist mist vaak de kennis om alles op een duidelijke manier samen te brengen. Er vervolgens ook nog inzichten uit halen is echt een stap te ver. Daardoor laat je kansen liggen. Werk je met iemand die verstand heeft van data science, dan verandert dat meteen. Alleen wat houdt dit principe precies in? Dat lees je in dit blog.
Datawarehousing, wat is dat?
Wil je de marketingdata van je bedrijf op één centrale plek verzamelen, dan biedt een datawarehouse uitkomst. Zo’n warehouse haalt gegevens uit verschillende systemen op, waaronder:
- Google Analytics;
- Google Ads;
- Meta Ads;
- E-mailmarketingtools;
- CRM-systemen.
Omdat alle data op één plek bij elkaar staat (vaak in Looker Studio of Power BI), krijg je makkelijker inzicht in belangrijke zaken, zoals je ROAS per kanaal of je cost per lead. Dit betekent dat je precies weet waar je je budget het beste kunt inzetten of welke onderdelen van je marketingcampagne je moet bijsturen.
Is een datalakehouse anders dan een datawarehouse?
Een datawarehouse werkt vooral met gestructureerde data. Dit betekent dat de data in principe al ‘schoon’ is. Heb je echter ook data waarbij nog veel werk moet worden verricht voordat het is opgeschoond, dan is een datalakehouse voor jouw bedrijf mogelijk handiger. Een goed voorbeeld hiervan zijn datasets van grote hoeveelheden afbeeldingen die verkleind zijn tot andere data formats.
Datawarehousing vs. datalakehousing: dit past bij jouw bedrijf
De meeste e-commercebedrijven hebben aan datawarehousing genoeg. Pas wanneer het aantal ongestructureerde datasets flink toeneemt, wordt een datalakehouse interessant, omdat je hiermee enorm kunt besparen op opslagruimte en rekenkracht. Helaas hebben veel SEO- en SEA-specialisten die intern voor een bedrijf werken niet de kennis om voor een datawarehouse of datalakehouse te zorgen. Daardoor blijft waardevolle informatie doelloos liggen.
Werk je samen met een online marketingbureau, dan pak je dat anders aan. Bij een goede agency werken data scientists die zich gemakkelijk een weg kunnen banen in de grote hoeveelheden data van verschillende bronnen. Daarnaast kun je er terecht als je je SEO, SEA, e-mailmarketing, social media en/of copywriting wilt uitbesteden. Zelfs voor een websitemigratie kun je er terecht, zonder dat je alles zelf hoeft uit te zoeken. Dat scheelt!
Wil je meer weten over datascience? Bezoek de website van een online marketingbureau en vraag direct informatie op. Wie weet haal jij binnenkort meer uit je marketingdata.